Zbog želje za samostalnim financiranjem kulture i novog karaktera publike koja želi interaktivnije iskustvo, djelatnici u kulturi trebali bi snažnije promisliti o svom identitetu, načinima komunikacije, iskustvu kojeg donose posjetiteljima, ali i prepoznatljivosti svojeg kulturnog proizvoda. Time se stvara prilika za osnaživanjem suradnje kulturnog sektora s predstavnicima marketinga, dizajna, vizualnih umjetnosti, kreativnih industrija, ali i turističkih zajednica, jedinica lokalne i regionalne samouprave. Brend nije samo logotip, već percepcija, očekivanje, sjećanje, uspomena, cjelokupni emotivni doživljaj proizvoda ili usluge. On je taj koji odgovara na pitanja vezana uz ponudu, vrijednosti, misiju, viziju i ciljeve i time objedinjuje cjelokupno iskustvo stvarajući priču i vizualni sadržaj koji su relevantni kupcima, publici i sadašnjim, ali i budućim posjetiteljima.