U marketinškoj komunikaciji glavna je vodilja sintagma „Kultura umjesto stereotipa“. U svojoj biti, marketing Rijeke ne može se temeljiti na prednostima koje u našem prostoru imaju drugi gradovi. Stoga, umjesto epiteta ljepote, veličine ili bogatstva, Rijeku komuniciramo kroz preispitivanje njezina identiteta i simbola. Turistički, gospodarski, zdravstveni, sportski i kulturni marketing EPK vode se načelom nuđenja kvalitetnih kulturnih sadržaja kakvi nisu uobičajeni u tradicionalnom izboru kanala i alata za marketinško komuniciranje. Ovakvim naoko neortodoksnim pristupom trudimo se osvojiti vidljivost i prepoznatljivost koji su preduvjet za sve planirane efekte pozicioniranja grada.